Consideraciones sobre la representación de los negros en la publicidad brasileña de los siglos XX y XXI

Resumen

En anuncios de los años 1900 a 1930, los aclaradores de piel representaban una propuesta para que las mujeres negras de piel oscura “mejoraran” sus vidas, además de indicar equidad racial, individual y familiar. De esta forma, la piel negra era tratada por la prensa como una piel fea, lo que redundaría en menos oportunidades en el mercado laboral, con preferencia por representaciones de personas negras con tez más clara. En la publicidad contemporánea se pueden observar características como la osadía y la inserción de productos dirigidos a jóvenes negros, sin embargo, aún se encuentran ciertos rescates de una construcción estereotipada, en los que se valoran menos las capacidades intelectuales en detrimento de las corporales. Así, este artículo tiene como objetivo, a través de una discusión en torno a la cuestión racial, reflexionar sobre la representación de la persona negra en la publicidad contemporánea, considerando aspectos relacionados con la práctica del racismo, que terminó por naturalizar ciertas representaciones que degradan a las personas negras. Las discusiones se basaron en temas de racismo vinculados a la esclavitud y en aspectos relacionados con el estándar de belleza en la publicidad en diferentes momentos. Se pudo constatar que para el hombre negro, su imagen se asocia recurrentemente a las dotes de danza, configurando un estereotipo que despoja al negro de intelectualidad. Para la mujer negra, su representación está relacionada con la corporeidad, con sus características asociadas a la animalidad, el salvajismo, lo grotesco. También se observó una representación social basada en estereotipos racistas, en la que a los blancos se les asocian adjetivos como belleza y popularidad, mientras que a los negros se les asocian aspectos que hacen referencia a fealdad y agresividad, por ejemplo.

Palabras-clave: Estándar de belleza. Persona negra. Publicidad. Racismo.