Propaganda política e a construção da imagem partidária no Brasil

Resumen

Tradicionalmente, o partido político tem sido considerado um elemento frágil na explicação do voto no Brasil. Nesse sentido, tanto a escolha eleitoral apresenta traços acentuadamente personalistas, como as campanhas eleitorais da maioria dos partidos políticos centram-se fundamentalmente na imagem do candidato. Em contrapartida, as regras estabelecidas pela legislação brasileira para a propaganda política gratuita na televisão concedem tempo aos partidos e não aos candidatos. As regras do jogo imputam aos dirigentes partidários o poder de determinar quais candidatos terão acesso à televisão e em que condições: a distribuição do tempo entre os candidatos, a atribuição de tratamento especial a algum deles, entre outras. O assunto não se esgota no tratamento dispensado aos candidatos individualmente, mas contempla a possibilidade de os partidos estabelecerem estratégias gerais de ocupação do espaço mediático. Pretendemos, com este artigo, constituir as bases para a investigação do processo de construção de imagem dos grande partidos envolvidos na campanha eleitoral de 2002. Palavras-chave: Campanha eleitoral; imagem e identificação partidária; opinião pública; partidos e eleições; propaganda política.