Comunicação pró-ambiental: estratégias informacionais, comportamentais e de framing em cartazes
DOI:
https://doi.org/10.15448/1980-8623.2017.4.25589Palabras clave:
Comunicación pro-ambiental, Estrategías persuasivas, Framing.Resumen
***Comunicación pro-ambiental: estrategías informacionales, comportamentales y de framing en carteles***
Utilizar carteles para promover comportamientos pro-ambientales es un recurso popular, de bajo costo, pero generalmente basado en el sentido común. El objetivo de esta investigación fue desarrollar un sistema de clasificación para identificar las características de persuasión en carteles pro-ambientales, con un método mixto cualitativo/cuantitativo. A partir de una grande muestra publica y criterios de saturación, se seleccionaron 75 anuncios publicitarios brasileños, identificando principalmente: las estrategias de persuasión; el tipo de énfasis sobre los efectos de problemas ambientales; y el tipo de comportamiento recomendado. Los resultados revelaron que la mayoría de los carteles enfatizó consecuencias hacia la naturaleza, con indicación operacionalizada de comportamientos, mostró información o encuadre positivo utilizado. Testes del qui-cuadrado mostraron que encuadres positivos se asociaron con indicación de la conducta y el énfasis en la naturaleza. Lo contrario ocurrió con encuadres negativos. Se discuten las limitaciones de eficacia en carteles pro-ambientales, así como las ventajas de la utilización de sistemas de categorización (como lo que se desarrolló) para guiar la investigación y la intervención.
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