Comer juntos: da estratégia transmídia ao consumo alimentar midiatizado
DOI:
https://doi.org/10.15448/1980-3710.2015.2.21748Palavras-chave:
Midiatização, consumo alimentar, transmídia, telenovela, Coca-Cola.Resumo
No contexto da sociedade midiatizada, as práticas do consumo alimentar se vêem cada vez mais influenciadas pela mídia enquanto instituição social com papel cada vez mais central frente a outras instituições, a exemplo da família. O presente artigo tem por objeto a estratégia transmídia da marca Coca-Cola que leva às telenovelas da Rede Globo e a um hotsite no portal Gshow suas representações de rituais de consumo alimentar em família, sob o slogan “Comer juntos alimenta a felicidade”. São observados aspectos da estratégia transmídia que reforçam o caráter cada vez mais central da mídia não só na representação de rituais de consumo, mas na própria constituição destes rituais do consumo alimentar midiatizado, aqui particularmente nas telenovelas brasileiras.
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