TY - JOUR AU - Marcondes Filho, Ciro PY - 2015/06/01 Y2 - 2024/03/28 TI - A virada comunicacional. Ou porque os estudos de "midiatização", de hábito e da Teoria dos Media passam ao largo da comunicação. JF - Revista FAMECOS JA - Rev. Famecos (Online) VL - 22 IS - 2 SE - Epistemologia DO - 10.15448/1980-3729.2015.2.20143 UR - https://revistaseletronicas.pucrs.br/ojs/index.php/revistafamecos/article/view/20143 SP - 134-157 AB - <p class="western"><span style="font-family: 'Times New Roman', serif;">A semiótica fala de mudança de hábito como efeito mental, como modificação de tendências de uma pessoa em relação à ação, mas ignora o momento da passagem, a saber, o acontecimento comunicacional. O estudo político da dominação exercida pelos meios de comunicação, a teoria dos media, faz sociologia, é um estudo de tecnologias aplicadas à sociedade. A apropriação recente desses meios pela base social, pelas redes, não altera o caráter desse estudo, apenas sugere uma implosão da estrutura piramidal, verticalizada, para um uso mais horizontalizado. Estamos, portanto, ainda nos "meios", na mediatização. Não se justifica, portanto, contrapor o neologismo "midiatizar" à mediatização, pois é tautológico e só confunde. Comunicação ocorre através dos meios, ela é medial, mas não é obrigatoriamente mediática. É pelo medial que tudo deve começar.</span></p> ER -