TY - JOUR AU - Bezerra, Beatriz Braga AU - Covaleski, Rogério Luiz PY - 2014/06/02 Y2 - 2024/03/29 TI - Marketing experimental e criação artística: uma análise da atual demanda de consumo JF - Revista FAMECOS JA - Rev. Famecos (Online) VL - 21 IS - 1 SE - Comportamento e Consumo DO - 10.15448/1980-3729.2014.1.15959 UR - https://revistaseletronicas.pucrs.br/ojs/index.php/revistafamecos/article/view/15959 SP - 224-250 AB - <p>A evolução tecnológica e as transformações no perfil do público impulsionam uma reconfiguração do sistema publicitário, incluindo aspectos antes não demandados no âmbito das práticas de consumo. A recorrência ao campo artístico com estratégias que estimulam a percepção sensorial culmina na realização de ações de comunicação que promovem experiências com apelo à interação, imersão e prazer. O marketing experimental surge como uma possível evolução dos conceitos de marketing em prol de uma sociedade mais próxima das marcas e das diversas manifestações culturais. Pretende-se observar de que maneira as estratégias do marketing experimental se aplicam em ações de comunicação sob a perspectiva do processo de criação e do universo artístico. A partir da observação do projeto Nivea Viva serão depreendidas as convergências teóricas visando demonstrar a demanda crescente de consumidores que anseiam por emoção e experimentalismo nas ações de interação com as marcas.</p> ER -