TY - JOUR AU - Santos, Tarcyanie Cajueiro PY - 2012/05/25 Y2 - 2024/03/29 TI - Comunicação e as transformações na cultura do consumo JF - Revista FAMECOS JA - Rev. Famecos (Online) VL - 19 IS - 1 SE - Consumo DO - 10.15448/1980-3729.2012.1.11349 UR - https://revistaseletronicas.pucrs.br/ojs/index.php/revistafamecos/article/view/11349 SP - 208-224 AB - Este artigo faz parte da pesquisa “Comunicação, consumo e novas subjetividades: um estudo sobre as práticas mediáticas na sociedade”, financiada pela FAPESP. Nele, analisamos a sociedade da comunicação e da cultura de consumo, que se difunde nas sociedades do final do século XX e início do XXI, buscando compreender as transformações que têm ocorrido em sua esfera e o modo como incide nas subjetividades contemporâneas. Para tanto nos detemos no campo da publicidade e do marketing. Do ponto de vista do campo publicitário e dos anúncios, nota-se uma mudança de valores onde o empreendimento voltado para a “construção da marca” objetiva criar uma boa imagem da empresa. Do ponto de vista do marketing, busca-se estabelecer uma relação emocional com o consumidor, objetivando satisfações intangíveis, que produzem reações sensoriais. ER -