@article{Paula_Vieira_Camargo_Matias_2021, title={A valoração dos tons de pele em "Caras e Cores"}, volume={14}, url={https://revistaseletronicas.pucrs.br/ojs/index.php/letronica/article/view/42512}, DOI={10.15448/1984-4301.2021.s.42512}, abstractNote={<p>Com fundamento nas contribuições teórico-metodológicas propostas pelos estudos bakhtinianos, este artigo toma o filme publicitário “<em>Caras e Cores</em>”, da Faber-Castell, como corpus de um trabalho analítico de enunciado audiovisual, explicitado em sua unidade arquitetônica como verbivocovisual. O objetivo se volta a compreender se e como a verbivocovisualidade contribui para a análise, em especial, de discursos sincréticos, em que essas três dimensões se explicitam e constituem a unidade integral do discurso. Para isso, são mobilizadas, em conjunto, as noções bakhtinianas de enunciado, signo ideológico, voz social e relações dialógicas. Os resultados apontam para a produtividade da verbivocovisualidade e a análise do filme publicitário revela que a marca ressignifica o signo ideológico “cor de pele” e traz à tona o discurso sobre diversidade e representatividade como estratégia mercadológica lucrativa.</p>}, number={sup.}, journal={Letrônica}, author={Paula, Luciane de and Vieira, Tacicleide Dantas and Camargo, Gabriella Cristina Vaz and Matias, Janaína Moreno}, year={2021}, month={dez.}, pages={e42512} }