TY - JOUR AU - Mayer Barbieri, Isabella PY - 2013/11/01 Y2 - 2024/03/28 TI - O CO-BRANDING NO CONSUMO DA MODA CONTEMPORÂNEA JF - Revista da Graduação JA - Rev. Grad. VL - 6 IS - 2 SE - Faculdade de Comunicação Social DO - UR - https://revistaseletronicas.pucrs.br/ojs/index.php/graduacao/article/view/15518 SP - AB - <p class="p1">A presente monografia consiste em um estudo sobre a percep&ccedil;&atilde;o do consumidor de luxo sobre a estrat&eacute;gia de <em>co-branding </em>aplicada a marcas do segmento e redes populares no mercado da moda internacional. Foi realizada uma pesquisa bibliogr&aacute;fica, abrangendo rela&ccedil;&otilde;es dos tr&ecirc;s principais assuntos desse trabalho: a moda, como conceito, desenvolvimento hist&oacute;rico, atualidade e mercado; o luxo, como defini&ccedil;&otilde;es, valores atrelados, atribui&ccedil;&otilde;es na hipermodernidade e democratiza&ccedil;&atilde;o; al&eacute;m do <em>co-branding</em>, como estrat&eacute;gia mercadol&oacute;gica, desdobramento de <em>brand equity </em>e impacto nas rela&ccedil;&otilde;es B2B e B2C. Como procedimento, destaca-se a realiza&ccedil;&atilde;o de entrevista em profundidade com etapa inspirada na Escala Multidimensional para mensura&ccedil;&atilde;o das mudan&ccedil;as de <em>brand equity, </em>de acordo com experimento de <em>co-branding </em>fict&iacute;cio. Tal produto fornece insumo para cruzamento com a pesquisa bibliogr&aacute;fica, resultando em constata&ccedil;&otilde;es pontuais da autora. Os resultados dessa pesquisa mostram que, no cen&aacute;rio da moda globalizada, tanto marcas de luxo quanto redes populares podem ser apreciadas pelos consumidores de luxo sobre diferentes aspectos; por&eacute;m, mediante estrat&eacute;gia de <em>co-branding</em>, a marca de luxo tem chance de ter seu <em>brand equity </em>desvalorizado, visto que a a&ccedil;&atilde;o implica em trocas de ativos e passivos das marcas envolvidas. Al&eacute;m disso, percebe-se que luxo est&aacute; diretamente conectado com a autorrealiza&ccedil;&atilde;o do consumidor, se distanciando da ostenta&ccedil;&atilde;o, e tem como valores principais atribu&iacute;dos pelo consumidor a alta qualidade, a exclusividade e o apelo est&eacute;tico.&nbsp;</p> ER -