ANÁLISE DO POTENCIAL IMPORTADOR DO MERCADO JAPONÊS PARA OS VINHOS TINTOS FINOS DA REGIÃO DA SERRA GAÚCHA

  • Verônica Panizzi Gregory EDIPUCRS
Palavras-chave: Seleção de mercado, Atratividade, Análise SWOT, Japão, Vinhos tintos finos,

Resumo

Nos últimos anos, o mercado viticultor brasileiro tem investido no mercado externo, aumentando suas exportações para diversos países. Esse comportamento tem o impulso do projeto Wines of Brasil que fornece apoio às empresas do setor viticultor através da promoção do vinho brasileiro no exterior. Até o presente momento, esse projeto tem focado seus esforços em países considerados prioritários. Entretanto, com o bom resultado que se tem verificado nesses países, somado ao reconhecimento crescente que os vinhos brasileiros têm recebido internacionalmente, a procura por novos mercados é um tópico que necessita a atenção desse setor. Focando-se na maior região viticultora do Brasil, a região da Serra Gaúcha, o presente artigo promove uma análise do mercado japonês para os vinhos tintos finos, a fim de se verificar o potencial importador desse país para o produto proveniente dessa região brasileira. Para tanto, realizou-se uma pesquisa qualitativa, de caráter exploratório, utilizando-se tanto dados secundários de caráter governamental, como dados primários, estes últimos obtidos a partir da aplicação das entrevistas. Através dos mesmos, buscou-se delinear as oportunidades e ameaças do mercado japonês para os vinhos tintos finos, valendo-se da análise SWOT, o que possibilitou identificar a percepção do Japão para o vinho tinto fino brasileiro e os hábitos de consumo desse mercado e verificar a percepção do vinho proveniente do Vale dos Vinhedos pelo Japão, além de analisar o transporte dessas importações. Assim, com os resultados obtidos, constatou-se que o Japão possui potencial importador para os vinhos tintos finos da Serra Gaúcha; contudo, faz-se preciso o apoio do projeto citado para a promoção e consolidação do produto no mercado japonês. 

Biografia do Autor

Verônica Panizzi Gregory, EDIPUCRS
Gilbertto Keller
Como Citar
Panizzi Gregory, V. (2013). ANÁLISE DO POTENCIAL IMPORTADOR DO MERCADO JAPONÊS PARA OS VINHOS TINTOS FINOS DA REGIÃO DA SERRA GAÚCHA. Revista Da Graduação, 6(2). Recuperado de https://revistaseletronicas.pucrs.br/ojs/index.php/graduacao/article/view/15504
Seção
Faculdade de Administração, Contabilidade e Economia