@article{Gabriel_Mendes_2018, title={Ethos discursivo na publicidade: uma imagem, uma polêmica}, volume={53}, url={https://revistaseletronicas.pucrs.br/ojs/index.php/fale/article/view/30926}, DOI={10.15448/1984-7726.2018.3.30926}, abstractNote={<p>Este trabalho tem por objetivo maior refletir sobre o fenômeno da mercantilização da educação a partir da depreensão do ethos discursivo da publicidade de uma instituição de ensino superior privada, cuja circulação gerou controvérsias por retratar o momento sócio-histórico em que o mercado financeiro avança sobre a educação. Para tanto, recorre-se ao arcabouço teórico-metodológico da Análise do Discurso, numa vertente enunciativa, e aciona-se a noção de ethos discursivo, tal qual desenvolvido por Dominique Maingueneau. Coletado em formato digital, o corpus consiste num cartaz publicitário que gerou polêmica nas redes sociais e que, por isso, foi retirado de circulação. Os resultados mostram que a escolha do fiador do discurso representa a corporificação do neoliberalismo em sua atual conjuntura. No entanto, embora com as condições de produção favoráveis, o mundo ético oferecido nesse discurso não foi bem aceito, ocasionando a sua interdição.</p>}, number={3}, journal={Letras de Hoje}, author={Gabriel, Edgar Godoi and Mendes, Silma Ramos Coimbra}, year={2018}, month={dez.}, pages={440–448} }