Retorno crítico à noção de ethos

  • Dominique Maingueneau Sorbonne Université
Palavras-chave: análise do discurso, ethos, ethos discursivo, incorporação, site de relacionamento.

Resumo

Este artigo tem o objetivo de desenvolver uma reflexão crítica sobre o uso que é comumente feito do ethos discursivo, há quinze anos, nos trabalhos de análise do discurso. Essa reflexão é ao mesmo tempo autocrítica, uma vez que, desde a década de 1980, contribuí para o desenvolvimento dessa problemática. Inicialmente, procuro analisar mais precisamente o conteúdo da noção de ethos, em que distingo três dimensões: categorial, experiencial e ideológica. Esta tripartição é necessária se quisermos levar em conta a diversidade de manifestações do discurso. Em um segundo momento, reflito sobre o próprio processo de construção do ethos, baseando-me em dados – particularmente em anúncios de sites de relacionamento – diferentes daqueles que geralmente estudamos quando trabalhamos com o ethos. Finalmente, em um terceiro momento, me interesso pelos problemas levantados pela análise do ethos discursivo quando se trabalha com textos nos quais as dimensões verbal e icônica estão estreitamente ligadas. Dois tipos de fenômenos são considerados: os sites da Internet, nos quais estão implicados ethos verbal e ethos digital, e as publicidades.

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Publicado
2018-12-30
Como Citar
Maingueneau, D. (2018). Retorno crítico à noção de ethos. Letras De Hoje, 53(3), 321-330. https://doi.org/10.15448/1984-7726.2018.3.32914
Seção
Ethos Discursivo: Alcance, Desafios e Potencialidades