Incursões da propaganda no imaginário: revisitando o brainstorm*

Autores

  • Francisco dos Santos UFRGS
  • Ana Taís Martins Portanova Barros UFRGS

Palavras-chave:

imaginário, publicidade e propaganda, brainstorm

Resumo

Este trabalho busca refletir sobre as incursões da atividade publicitária no imaginário. O ponto de partida é a noção de que o imaginário é um museu dinâmico de imagens partilhado por toda a humanidade e que essas imagens se manifestam a partir das pulsões do inconsciente antropológico e da situação histórica. No caso da atividade publicitária, o imaginário atua com maior vazão durante o brainstorm, momento em que as ideias emergem. A partir do problema de comunicação traçado pelo planejamento, o processo criativo vai em busca de textos, sons, imagens visuais para a composição dos anúncios. É no processo de associação de ideias que podemos perceber o trajeto da imagem, cuja manifestação simbólica é possível observar nos anúncios. *Trabalho apresentado no GP Publicidade – Epistemologia e Linguagem do XII Encontro dos Grupos de Pesquisa em Comunicação, evento componente do XXXV Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação.

Biografia do Autor

Francisco dos Santos, UFRGS

Bolsista de mestrado no Programa de Pós-Graduação em Comunicação e Informação da Universidade Federal do Rio Grande do Sul. Possui graduação em Publicidade e Propaganda pela Universidade Federal do Rio Grande do Sul (2011). Voluntário do Instituto do Bem-Estar, desde 2007. Tem experiência na área de Comunicação, com ênfase em PUBLICIDADE E PROPAGANDA, atuando principalmente nos seguintes temas: imaginário, publicidade e propaganda, ecologia e artes.

Ana Taís Martins Portanova Barros, UFRGS

Possui graduação em Comunicação Social pela Universidade Federal do Rio Grande do Sul (1992), mestrado em Ciências da Comunicação pela Universidade de São Paulo (1998) e doutorado em Ciências da Comunicação pela Universidade de São Paulo (2003). Atualmente é professora da pós-graduação em Comunicação e Informação e da graduação em Comunicação Social da Universidade Federal do Rio Grande do Sul, orientadora de mestrado, atuando principalmente nos seguintes temas: imaginário, fotografia, jornalismo, mito, filosofia da ciência.

Downloads

Publicado

2013-01-25

Edição

v. 17 n. 28 (2012)

Seção

Artigos

Licença

DIREITOS AUTORAIS
A submissão de originais para a Imaginario implica na transferência, pelos autores, dos direitos de publicação. Os direitos autorais para os artigos publicados nesta revista são do autor, com direitos da revista sobre a primeira publicação. Os autores somente poderão utilizar os mesmos resultados em outras publicações indicando claramente a Imaginario como o meio da publicação original.

LICENÇA CREATIVE COMMONS
Em virtude de ser uma revista de acesso aberto, permite-se o uso gratuito dos artigos em aplicações científicas e educacionais, desde que citada a fonte. De acordo com a Licença Creative Commons CC-BY 4.0, adotada pela Imaginario o usuário deve respeitar os requisitos abaixo.

Você tem o direito de:
Compartilhar — copiar e redistribuir o material em qualquer suporte ou formato.
Adaptar — remixar, transformar e criar a partir do material para qualquer fim, mesmo que comercialmente.

Porém, somente de acordo com os termos seguintes:
Atribuição — Você deve dar o crédito apropriado, prover um link para a licença e indicar se mudanças foram feitas. Você deve fazê-lo em qualquer circunstância razoável, mas de maneira alguma que sugira que a Imaginario apoia você ou o seu uso.
Sem restrições adicionais — Você não pode aplicar termos jurídicos ou medidas de caráter tecnológico que restrinjam legalmente outros de fazerem algo que a licença permita.

Avisos:
Você não tem de cumprir com os termos da licença relativamente a elementos do material que estejam no domínio público ou cuja utilização seja permitida por uma exceção ou limitação que seja aplicável.
Não são dadas quaisquer garantias. A licença pode não lhe dar todas as autorizações necessárias para o uso pretendido. Por exemplo, outros direitos, tais como direitos de imagem, de privacidade ou direitos morais, podem limitar o uso do material.

Para mais detalhes sobre a licença Creative Commons, siga o link no rodapé desta página eletrônica.