A Estratégia de Especialização e Vantagem Competitivaem Ambientes Turbulentos Sob a Ótica da Teoria Ecológica

Autores

  • Mariângela Figueira de Mello Martins Universidade Presbiteriana Mackenzie.
  • Walter Bataglia Universidade Presbiteriana Mackenzie.

Palavras-chave:

Ambiente. Turbulência. Estratégia. Especialização. Vantagem competitiva.

Resumo

No ambiente competitivo contemporâneo, as organizações enfrentam incertezas ampliadas devido não só a mudanças nelas próprias, mas também a forças emergentes de outros elementos sociais, como agentes econômicos, regulamentações e investidores. Diante desta realidade de crescente complexidade e instabilidade dos mercados, as teorias que entendem as organizações como sistemas abertos e, o ambiente, como fator determinante de sucesso ou fracasso, como a teoria ecológica, vem alcançando importância. Inserida na teoria ecológica, a Teoria de Tamanho do Nicho volta-se à estratégia organizacional, propondo que empresas especialistas com estrutura mais enxuta podem prevalecer sobre as generalistas, ao proporcionar condições para maior agilidade e eficiência conforme o grau de variabilidade do ambiente no tempo e no espaço e de granulosidade ou disponibilidade temporal e espacial dos produtos do ambiente. Em ambientes turbulentos, em específico, marcados por alto grau de variação nas condições de mercado, a estratégia de especialização poderia ser considerada mais adequada e promover vantagem competitiva. A partir da revisão de materiais acadêmicos que abordam a relação entre estratégia e vantagem competitiva e os conceitos relacionados, o presente estudo pretende explorar esta relação, destacando a oportunidade de se aproveitarem as condições proporcionadas por ambientes turbulentos através da especialização.

Biografia do Autor

Mariângela Figueira de Mello Martins, Universidade Presbiteriana Mackenzie.

Aoutora em Administração, Professora Adjunta do PPGA/PUCRS

Walter Bataglia, Universidade Presbiteriana Mackenzie.

Doutor em Administração de Empresas pela FEA/USP. Professor do PPGA da Universidade Presbiteriana Mackenzie.

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